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德邦證券相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，廣告公司的成功上市、跨越式發(fā)展及其帶動(dòng)作用，很大程度上促進(jìn)了我國產(chǎn)業(yè)升級(jí)和擴(kuò)大內(nèi)需目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，未來廣告行業(yè)公司上市前景較大。
據(jù)悉，本次會(huì)議主要圍繞省廣股份上市展開。該公司由德邦證券保薦并成功上市，是A股市場第一家完全以廣告作為主業(yè)的公司，也是中國廣告行業(yè)真正意義上的IPO第一單，填補(bǔ)了我國純粹的廣告公司在資本市場的空白。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，省廣股份的成功上市為券商投行業(yè)務(wù)開拓了新的行業(yè)領(lǐng)域。
據(jù)分析，在美國等發(fā)達(dá)國家成熟的廣告市場中，廣告市場規(guī)模占GDP的比例通常在2%以上，而目前中國廣告市場規(guī)模占GDP的比例尚不足1%。對(duì)此，德邦證券相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣告行業(yè)是國家重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)，具有無限成長潛力。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，截至2009年底，全國廣告公司營業(yè)額達(dá)849.43億元，同比增加71.10億元，增長9.14%。
根據(jù)業(yè)務(wù)模式的不同，我國廣告公司分為以“整合營銷傳播”為優(yōu)勢(shì)的大型綜合型廣告公司、以專項(xiàng)型服務(wù)為優(yōu)勢(shì)的本土中小廣告公司和媒體依托型廣告公司三大類。目前，廣告公司大部分為媒體依托型公司(依托于電視臺(tái)或是報(bào)業(yè)集團(tuán))，且不同程度地存在對(duì)主要客戶的依賴風(fēng)險(xiǎn)。
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